תאגידים מודרניים נאלצים לעבוד בתנאים של תחרות עזה, הקונספט הייחודי של המותג ויצירת המדיניות שלו מסייע לשרוד. זהות תאגידית של הארגון הוא אחד מאותם פרטים ייחודי עובד כדי ליצור תמונה חיובית ולהגדיל את ההכנסות.
מהי זהות תאגידית?
בין תנאי השיווק, ישנם מושגים אשר המצגת צריכה להיות לא רק מומחים PR, אבל כל העובדים האחרים של החברה. ההכנסה הכוללת של איש עסקים תלויה בהם, מה הוא מרוויח. זהות תאגידית היא הבסיס למדיניות התקשורת של החברה. זהו אחד מאמצעי המפתח של המאבק על תשומת הלב של הקונה, ולכן ההגדרה שלה כוללת מספר היבטים:
- מרכיב חשוב של מיתוג, בהנחה גישה מאוחדת לעיצוב של ניירות עסקיים, פרסום ותיעוד טכני.
- קבוצה של ויזואלית מוגדרים כמו אלמנטים בסגנון החברה המאחדים את כל המידע מגיע מהפירמה לתוך שטח סמנטי אחד.
- יצירת הכרה המותג עבור המוטיבציה לרכוש מקהל היעד.
מה כלול בזהות התאגידית?
נפח הרעיון הנ"ל מלמד באופן חד משמעי שגם רשימת מרכיביו תהיה רחבה. משימה זו, כמו תיאום של עיצוב, כרוך במציאת המרכיבים המרכיבים את הסגנון הארגוני של החברה. לפי כל ספר לימוד על מיתוג , הוא כולל:
- צורה אישית של הארגון;
- כרטיסי ביקור;
- צבעים בסיסיים נוספים של המותג;
- גופני מותג ותיעוד;
- סימן מסחרי;
- לוגו.
למה אנחנו צריכים זהות תאגידית?
המטרות שעבורן קיימת שיטת שיווק אחת או אחרת, נקראות תפקידיה. הם חושפים את המשמעות ואת הכיוון של הפעילות, כמו גם את הקשר בין האלמנטים של המשרד. המאפיינים הייחודיים של החברה כוללים את הפונקציות הבאות של הסגנון הארגוני:
- הפונקציה . הקצאת סחורות ושירותים ממסה דומה ומסייעת בהכוונה ביניהן.
- פונקציית תמונה . גיבוש וקידום הדימוי המוכר וייחודי של המותג, הפועל להגדלת היוקרה והמוניטין שלו.
- פונקציה אסוציאטיבית . השפעה על התת מודע של הקונה הפוטנציאלי במטרה היווצרות של תדמית חיובית של הייצור.
- פונקציית אחריות . המפיק, העוסקת בפרסום, ממלא את ההבטחות שהלקוח צריך לענות על צרכיו.
סוגי זהות תאגידית
סיווג סוגים שונים של מיתוג מתבצע על פי סוגי המפעילים. הוא כולל את כל הדרכים של תקשורת שיווק המותג עם הצרכנים. המגמות המודרניות של הזהות התאגידית מאפשרות לנו להבחין בין סוגים כאלה של:
- הזהות הארגונית של מרכיבי הפנים והעיצוב של החברה;
- עיצוב מדים של עובדים;
- תכנון מרכיבי אריזה;
- ספקים אלקטרוניים של סגנון תאגידי;
- מודפס פרסום ומוצרי הדפסת תמונות.
כיצד ליצור זהות תאגידית?
מאז הפיתוח של הדימוי החזותי של החברה דורש אחריות מוגברת והבנה מקסימלית של המשאלות של הקונה, פיתוח הזהות התאגידית צריכה ליפול על כתפיהם של אנשי מקצוע. בנוסף למעצבים, הוא דורש סיוע של משווקים, פסיכולוגים, מומחי פוליגרף ואמנים. צוות מומחים יוצר תמונה של החברה בכמה שלבים:
- פיתוח לוגו . זהו החלק המרכזי שסביבו ייבנו חלקים אחרים של הדימוי החזותי של החברה. גופנים וצבעים המשמשים את הלוגו יהיו מגולמים בכרטיסי ביקור, שלטים ובאתר החברה.
- עיצוב סימן מסחרי . זה יכול להיות מילולי, קול, ציורי, עצום או משולב.
- פיתוח מוצרי נייר מכתבים . הם מדגישים את הסגנון הארגוני של התיעוד הרשמי, ולכן הוא חייב להכיל את הלוגו או את סמל החברה.
- יצירת כרטיסי ביקור . הם מותאמים אישית, אבל הם מזכירים לך איזו חברה העובד שייך.
מבוא של סגנון החברה
למאמצים כדי המותג בקפידה את המותג לא הלכו לשווא, אתה צריך לבצע מספר פעילויות ליישם אותם. קידום הזהות הארגונית אינו כרוך בעבודת קבע אחת, אלא עבודה קבועה, על יצירת קהל ייחודי בעיני הקהל, הכולל:
- הסברים עם עובדי החברה;
- מניות בקנה מידה גדול של העברת אלמנטים בסגנון בגדים, סימנים ותיעוד של החברה;
- קיום מצגות או תערוכות;
- יצירת מזכרות.
ספרים על הסגנון הארגוני
ספרי לימוד על התפתחות התמונה שייכים לקטגוריה של ספרות על עיצוב. כדי להתחיל היכרות עם אותם כדאי פרסומים שנכתבו בשפה פשוטה וחושפים את היסודות של יצירת הודעה פרסומית אחת של החברה. סגנון החברה בפרסום יסייע להביע את הקריאה של ספרים כגון:
- "יסודות התיאוריה של העיצוב" Inna אלכסנדרובנה רוזנסון. הספר מופנה לסטודנטים ועובדי תאגידים המבקשים להשתלט על עבודה יצירתית וללמד לקבל החלטות עיצוביות.
- "סימן מסחרי: קרב עם משמעויות" ולרי Borisovich Semenov. ספר הלימוד חושף טכנולוגיות לעיצוב לוגו וסימנים ייחודיים אחרים של מוצרים, המתאימים לתחומים עסקיים שונים.
- "זהות תאגידית. יצירת זהות ארגונית מוצלחת ותקשורת חזותית בעסקים ". מארק רודן. ספר זה הוא אחד המדריכים המוסמכים ביותר לתכנון היתרונות של סגנון החברה על פני המתחרים.
- "זהות המותג. מדריך ליצירת, קידום ותמיכה מותגים חזקים. " אלינה וילר. המחבר מחשיב את השיטות של ביטוי מילולי ויזואלי של המותג במציאות הביצועים של החברה.
- "עיצוב: היסטוריה ותיאוריה" נטליה Alekseevna Koveshnikova. המדריך מפרט דוגמאות של עיצוב מימי האמנות היישומית של העולם העתיק, ולכן מעצבים משתמשים בו באופן פעיל להשראה.