ההכרה בסימן מסחרי מעניינת את כל מי שהחליט להקים עסק משלו. הצעד הראשון רווח יכול להיות רק הבהרה של המושג, סמלים ותכונות אחרות של העסק בעתיד. לאחר שלמד מה המותג הוא, יזם יקבל סיכוי טוב יותר לעשות את העסק רווחי על חשבון יכולת ההכרה ותחרותיות.
מותג - מה זה?
מונח זה הוא מוצר או שירות המיוצר על ידי ישות משפטית הרשומה באופן רשמי. תכונה ייחודית היא ההכרה של המותג ואת היכולת למכור אותו, להרחיב או לבצע שינויים אחרים. כדי להבין מה משמעות המילה, חשוב לזכור שהסימן המסחרי והמוצר שלה מוגנים היטב על ידי חוקי כל מדינה.
מהו מותג גס?
הקונספט של מוצרי מותרות שונה באופן משמעותי מזה של המסה. יוצרה מתמקד בתמונות במוחו של הצרכן, הקשורים אורח חיים מפואר, אשר רבים רוצים לחקות. פרסום בגדים יוקרתיים או שתלים בשמים את הרעיון של בחירת מישהו מעז לקנות ולבלות סכום מסודר. מותגים Laksheri לא תמיד להשתמש במרכיבים נדירים בייצור של סחורות: הם לעתים קרובות פשוט לנצל אהבה עבור שמות גדולים. מותגים קוסמטיים מודים בגלוי כי 70% מערך הסחורה נוצר באמצעות אריזה בלעדית.
מה המשמעות של המותג משוכפל?
אתה יכול לדבר על הפופולריות המדהימה של מוצר כאשר הוא כל כך מזוהה כי צד שלישי יזמים חלום על זה. החברה המובילה בעולם בזיוף בגדים ממותגים , טלפונים סלולריים, קוסמטיקה, אביזרים ובשמים היא סין. עותקים של המותגים המפורסמים מיוצרים בארץ הזאת על ידי שיטת מלאכת יד ואת תג המחיר עבור סחורות מזויפות תלוי באיכות שלהם. הסינים לרכוש חידוש אופנה עותק יחיד ולהפוך העתק באמצעות חומרים זולים יותר ושיטות עיבוד.
לחימה מזויפים מתבצעת על ידי יוצרי עצמם, כמו גם על ידי המחוקקים. אם קציני המכס מצליחים למצוא אוסף גדול של זיופים על הגבול, הסחורות חשופות להשמדה מיידית. תאגידים ברמה שאנל, גוצ 'י ולנטינו להוכיח כי מותג כזה הוא דרך מקורית. כל לקוח של בוטיקים ממותגים, יועצים מכירות הם הודיעו כי הוא בא בבגדים מזויפים או הביא אביזר מזויף. בחנות שאנל, למשל, החליטו להציל את האורח ואפילו לקרוע את התיק כסנקציה לאהבת עותקים זולים.
מה זה מיתוג?
לאחר הרישום של ישות משפטית, הזמן של קידום פעיל מגיע. השם המאומת מסחרית הוא קטן: הוא ידרוש היכרות עם הסחורה של המספר המרבי של קונים פוטנציאליים של המותג. כל אחד מהם מחבר את העמותה מהלוגו, מהקונספט ומהרכישה המתוכננת עם הסיסמה והעיצוב. מיתוג אישי נעשה על ידי מומחה פרסום כדי ליצור מוצר לזיהוי ולבנות מוניטין טוב.
מה המשמעות של מיתוג מחדש?
קשה למתחילים ליישם את התכנון האסטרטגי המוצלח ביותר, את שם המותג ואת רשימת הסחורה מהפעם הראשונה. מקצועי עם ניסיון יש להתמודד עם העובדה כי המתחרה יש מוצרים מעניינים יותר או את הרעיון של החברה שלו הוא מיושן חסר תקנה. מיתוג מחדש פירושו שינוי מוחלט או חלקי במיצוב המוצר, תיוג חזותי (לוגו, אריזה), סיסמה וכו '. מטרות מיתוג בשני המקרים זהים:
- מיקום מחדש של טובין;
- לשנות את הדרך בה מסופק המותג;
- הקדמה של מוצרים או שירותים חדשים.
מהו ספר מותגים?
בעסקי הדוגמנות נהוג להשתמש בתיק להצגת בנות שרוצות להשתתף במופעי מוצרים. נציגי המעצב יכול למצוא בו תמונה, רשימה של מסעות פרסום בהצלחה, את עלות השירותים. כדי לענות על השאלה מה כלול בספר המותג, הוא נדרש לצייר אנלוגיה עם התיק. מושג זה מרמז:
- סדרה של מסמכים רשמיים;
- חושף את הקונספט של המותג;
- מטרת בריאתו;
- עלות וסדר הפרסום;
- תיאור של קהל היעד של המוצר.
אם אתה מסתכל על חברות קטנות, לא לכולם יש כזה תיק המותג. חוסר הרצון לשלם למשווקים עבור הפיתוח שלו מונע מכירת סחורות ואת המרדף אחר מטרות. לדוגמה, כאשר מתייחסים ליצירת אתר אינטרנט עבור מתכנת, המנהל לא יוכל להעביר במלואו מה המותג מייצג ואיזה דף אינטרנט זה צריך. חברות שמוכרות מוצרים כגון פרסום, תיק עם מבחר של ניירות יחסוך זמן על היכרות עם הלקוחות את התנאים ואת המחיר.
סוגי המותגים
המותגים ניתן להבחין על ידי מוצרים שנמכרו, קטע מחיר ומדיניות הפיתוח להיות רדוף. החלוקה הקיימת הומצאה על ידי משווקים מערביים ואמריקאים אפילו לפני 20-30 שנים. סיווג של מותגים מבדיל את כל החברות הקיימות לתוך סוגים כגון:
- משפחה - ייצור של קטגוריות קשורות - לדוגמה, בשמים וקוסמטיקה.
- " לבן" - הטובין המיוצרים על ידי המותג נמכרים באופן בלעדי ברשת אחת של חנויות.
- "לחימה" - מותגים מסוג זה להוציא מינימום של כספים עבור יחסי ציבור על המכירות המקסימלית של סחורות.
- אמברלה - זיהוי המותג מאפשר לך למכור את אותו המוצר תחת שמות שונים.
- משותף - איחוד של שני יצרנים ידועים כדי ליצור מוצר אחד.
- הרחבת - האמנה של מותג כזה הוא הרצון להגדיל באופן קבוע את מספר הענפים ואת נפח התפוקה.
כיצד ליצור מותג משלך?
קידום המותג מאפס הוא לא משימה קלה, לפעמים אנשי מקצוע הכי מתאימים בתחום שלהם לא יכול להתמודד עם זה. כל עסק דורש את המייסדים מסירות מלאה: על יישום מוצלח שלה יש לעשות מאמץ מוסרי הרבה יותר מאשר עבודה רגילה. הפיתוח של המותג מתחיל עם לימוד היסודות של הפרטים של ייצור, שיווק, ארגון של סדר העבודה חקיקה העבודה. זה מקפיד ומייגע, אבל סירוב זה מבטיח את כישלון התוכנית.
איך לבוא עם שם המותג?
אתה יכול לעקוף את המתחרים הפוטנציאליים על ידי למידה כיצד לשנות את חיובי על הרקע שלהם. כדי לעשות זאת בקלות רבה יותר בעזרת משיכת תשומת לב על ידי מתן שמות. שמות היא אמנות לבוא עם שם המותג שמושך את הצרכן מתוחכם ביותר גחמני. מחקרים סוציולוגיים רבים הוכיחו כי אדם ממוצע יכול לשמור בו זמנית בזיכרון לא יותר מ -15 מותגים בכל קטגוריה של סחורות. מתברר, שמות יעיל הוא הדרך היחידה עבור המותג להיזכר על ידי הקונה.
בשוק המודרני, ישנן מספר דרכים ליצור שם עבור העסק, שכל אחד מהם יש יתרונות וחסרונות משלה. הפופולרי ביותר מהם הם:
- neymgenerator (תוכניות מיוחדות ומנתחי אתרים, המחייבים את המשתמש להזין כמה נתונים ראשוניים: מה המותג החדש ימכור, מה שמו של מייסדיו ואיזו עיר יושק);
- גישה מקצועית (השירותים של מומחים בשוק מוכן לבוא במהירות עם שם עבור המותג, מוצעות על חילופי האינטרנט.) יזם יכול לבצע הזמנה ולשלם אופציה המחבר שלו);
- ראשי תיבות (עסקים קטנים לעתים קרובות מקיים שמות המותג על בסיס האותיות הראשונות של שמות או שמות משפחה של המייסדים, מקום מגוריהם או מבחר עתידי של המותג).
איך לרשום את המותג?
חקיקה תחת קיצור זה מובנת כהרשמה לתיעוד של סימן מסחרי (סימן מסחרי). ההרשמה כוללת הוכחה בכתב על ייחודה של שם החברה והטווח שלה. יצירת מותג מתחיל עם הכנת בקשה סוכנות פטנטים המדינה, ולאחר מכן הגוף מבצעת בדיקה ובדיקה של המותג העתידי. אם יש חברה עם שם דומה או דומה, איש העסקים מוצע לבצע תיקונים בשם של המותג.
קידום המותג
כאשר החברה כבר רשומה, תקופת הקידום שלה מתחילה על מנת להרוויח ממכירת והרחבת הציוד או ממספר הנציגים. אלגוריתם קידום המכירות מורכב ממספר שלבים:
- הבחירה של סוג של "כרטיס ביקור", המאפשר לקבוע את זהות המותג של המותג (זה עשוי להיות אריזה יוצאת דופן, הפתעות עבור כל רכישה או כרטיסי הנחה ללקוחות נאמנים).
- מיקום מותג מודרני (השקת אתר או בלוג עם כתובת דומה לשם החברה).
- קידום באמצעות מדיה חברתית (אספקת מוצרים עבור בלוגרים הבדיקה).
מותגים האגדי
העובדה כי ישנם מותגים רבים בעולם, כבר הוקמה בסיס של לקוחות קבועים ופופולריות רחבה, לא מפתיע אף אחד. עבור כמה מותגים, את הדרך להצלחה לקח עשרות שנים, בעוד אחרים יש כמה חודשים או אפילו ימים. מדי שנה מהדורות פיננסיות ומשפעות משפיעות על הדירוגים, הכוללים את המותגים המפורסמים ביותר.
בכל שנה ללמוד את רשימת המנהיגים האלה, אתה יכול לעשות גילוי מוזר. במהלך השנים האחרונות, המותגים שתופסים את השורות הראשונות, מחליפים מקומות זה עם זה, לעתים רחוקות נופלים מהדירוג. מותגים מפורסמים של חמשת הראשונים נכללים באופן מסורתי ברשימה זו של סחורות ושירותים:
- Apple (מייצרת מחשבים ניידים, טאבלטים, נגני מוסיקה וטלפונים חכמים עם מערכת הפעלה משלה).
- גוגל (מנוע החיפוש הבינלאומי באינטרנט).
- מיקרוסופט (הפיתוח של המותג מותר ליצור קבוצה פופולרי להפליא של תוכניות מותאמות אישית Microsoft Office)
- קוקה קולה (משקאות קלים מוגזים).
- פייסבוק (הרשת החברתית הראשונה בעולם, המפתחת את מארק צוקרברג ).