זהות וזהות תאגידית

המדד של מוצקות הארגון הוא לא רק מוצרים באיכות גבוהה, אלא גם עיצוב בסגנון אחיד של מסמכים, שמות ואפילו תגי עובדים. זוהי עדות למקצועיות של הצוות ולרמת ההכרה הגבוהה. סגנון זה של החברה נקרא "זהות", באנגלית זה "זהות".

מהי "זהות"?

זהות היא יצירת דימויים מיוחדים העולים בקנה אחד עם האסטרטגיה והרעיונות של החברה, תוך שיפור המוניטין והמעמד של המותג. המושג מונח זה כולל מספר היבטים:

1. מערכת הכרה.
2. סדרה של טכניקות מיוחדות בעיצוב טכני ואמנותי שיוצרים את התמונה המקורית.
3. הבסיס החזותי של העסק.
4. סדרה של קווים, צורות וסמלים הנמצאים במרקם אחד קוהרנטי.

המטרה העיקרית שלה היא להבחין בין החברה מתוך הרשימה הכללית בשל תמונות בהירות, אשר יבטיח את ההכרה של הסימן המסחרי. תפקיד חשוב מאוד בעיצוב העיצוב של הזהות - הניואנסים המקוריים של התמונה, הצורה והאופן שבו המותג מתבטא. רכיבים:

1. לוגו - סימן צבוע.
2. זהות תאגידית היא תמונה ויזואלית.
3. ברנדבוק - ניהול עבודה עם סגנון זה.

מהו "הזהות התאגידית של הזהות"?

זהות תאגידית יוצרת סדרה ויזואלית אחת, שמתואמת מיד עם החברה הנכונה, דוגמה טיפוסית היא התפוח של אפל. המונח "תאגיד" פירושו חפץ גדול ורב-פנים המעניק עדיפות לאירוח, מקרב השותפים למסחר ולשותפים התעשייתיים של החברה הנוכחית. לעתים קרובות תפיסה זו נתפסת כסדרה של מושגים חזותיים ומילוליים בלתי משתנים, המספקים ראייה כללית לתפיסת המותג, מוצריה ושירותיו.

בנוסף למרכיבים העיקריים, הזהות התאגידית כוללת גם היבטים ארגוניים נוספים המייחדים את החברה מהסדרות הכלליות:

• תרבות
• הפילוסופיה;
• התנהגות.

זהות וזהות תאגידית - מה ההבדל?

אנשים רבים מתייחסים לזהות כמילה נרדפת לזהות תאגידית, אבל זה לא כך. המושג "זהות" הוא הרבה יותר רחב, הוא משקף את החזון, הערכים והמטרות של החברה בתמונה אחת. הבסיס לתמונה זו הוא האופן שבו הארגון רואה את העסק שלו. הזהות של הזהות הארגונית מפותחת במכלול, תוך התחשבות לא רק את הפרטים של החברה, אלא גם את התאימות של סולם הצבעים.

מה ההבדל בין זהות לזהות תאגידית? זהות תאגידית היא המעטפה החזותית של הזהות, ההתגלמות שלה בפועל. הלוגו הוא דוגמה של זהות, והכללים להחלתו על טופס ותיעוד כבר בסגנון החברה. הוא מוצג במסמך - ספר המותג, אשר פותח במקביל עם הלוגו ורכיבים אחרים: מזכרות לוח, היבטי צבע.

זהות ומיתוג

אנשים רבים גם לבלבל את הרעיון של מיתוג וזהות, אם כי הם שונים באופן משמעותי:

1. מיתוג - תדמית החברה, דעת הצרכנים על החברה, תהליך יצירת התמונה.
2. הזהות היא מערכת של כלים שמרכיבים תמונה: סגנונות, צורות, צבע.

זהות החברה מנסה להבחין בין המותג, כך שאנשים יכולים לזהות את החברה באופן מיידי על ידי הלוגו. הוא מבוסס על מסמך הנקרא "קו מנחה", המציג את האפשרויות לשימוש בתכונות המותג על מדיה פרסומית. דוגמאות לשימוש מוצלח ולא מוצלח בזהות ניתנות כך שבמעצבים עתידיים ניתן ללמוד מנקודות חיוביות ושליליות.

פיתוח זהות

פיתוח הזהות הוא משימה קשה, זה נעשה על ידי חברות שנוצרו במיוחד. מותג הוא שם, הסבר למה החברה עושה, את הסיסמה ואת המושג הייחודי. זהות המותג היא להבטיח כי כל הרכיבים הם הרמוניים ולעבוד על רעיון אחד. ישנם מספר כללים שראוי לדעת למי לעשות סדר כזה:

1. התמונה צריכה להיווצר תוך התחשבות הספציפיות של המוצרים.
2. הלוגו והצבעים הארגוניים צריכים לתמוך ברעיון של העסק , להיות בלתי נשכח.
3. כל החומרים עשויים בסגנון ויזואלי אחד.
4. התמונה צריכה להיות קשורה עם שם החברה בתפיסה של הצרכנים.

זהות - ספרים

יצירת הזהות היא משימה עבור אנשי מקצוע, אבל הם יכולים להשתלט על עבודה זו ועל חברות בודדות שאינן מסוגלות לשלם עבור פרויקט בקנה מידה גדול. כדי לסייע למומחים כאלה לפרסם ספרים שכבר הוכיחו את ערכם של עצות בפועל:

1. פאבל רודקין. "זהות. זהות תאגידית.
2. "גופן בזהות". מריה קומובה.
3. סרגיי סרוב. "גרפיקה של השלט המודרני".
4. בנואה אלברן. Msgstr "לוגו".